Branding en Quito, Ecuador

El branding es el trabajo de definir qué es una marca, para quién existe y cómo quiere ser percibida, y de convertir esa definición en una identidad visual y verbal coherente. En ABEC lo desarrollamos desde Quito para empresas que están creando una marca, que ya no se reconocen en la que tienen o que quieren competir con una dirección más clara.

Restyling

Un restyling actualiza lo que ya existe sin romper el reconocimiento que la marca ganó. Se revisan el logotipo, la tipografía, el color y las piezas de uso diario para retirar lo que envejeció o se deformó con los años, y se conserva lo que las personas ya asocian con la empresa.

Es el camino adecuado cuando la base de la marca es sólida pero su presentación ya no está a la altura del negocio. Antes de dibujar, revisamos cómo se usa hoy la marca y qué decisiones de diseño siguen funcionando, de modo que cada cambio tenga una razón.

Rebranding

El rebranding es un cambio de fondo. Replantea la propuesta, el posicionamiento y la forma de presentarse. Suele hacer falta cuando la empresa cambió de rumbo, se fusionó, entró a otro mercado o descubrió que su marca ya no representa lo que hace.

Parte de la estrategia de negocio y de marca, y solo después llega a la identidad visual y verbal. El resultado es una marca nueva en el fondo y en la forma, con criterio para presentarla a clientes, equipo y aliados.

Consultoría de marca

La consultoría es para quien necesita criterio antes que piezas de diseño. Analizamos el negocio, su mercado y sus objetivos, y definimos una dirección estratégica: qué decisiones tomar sobre posicionamiento, mensaje y presencia, y en qué orden.

Puede ser el primer paso de un proyecto de identidad más amplio. También sirve a la empresa que ya cuenta con un equipo de diseño y necesita que todos trabajen hacia la misma dirección.

Qué puede incluir el servicio

• Investigación del negocio, su mercado y su competencia.
• Estrategia de marca: propósito, posicionamiento y personalidad.
• Identidad visual: logotipo, color, tipografía y reglas de uso.
• Identidad verbal: nombre, tono de voz y mensajes clave.
• Manual o guía de marca para aplicar la identidad con coherencia.
• Recomendaciones para activar la marca en sus puntos de contacto.

Cuándo conviene pedirlo

• Estás lanzando una empresa o un producto y quieres partir con una marca definida.
• La empresa creció y su marca ya no refleja lo que hace hoy.
• Vas a entrar a un mercado nuevo o tu competencia se parece demasiado a ti.
• Hubo una fusión, un cambio de dueños o un cambio de dirección en la empresa.
• Las piezas de la marca se ven distintas según quién las haga.

Cómo trabajamos

Preguntas frecuentes sobre branding